案例背景

IHG在中国进一步开拓海外酒店预订的市场，为了吸引更多消费者进行体验，其开展“洲道”宣传活动，充分展现了酒店服务周到以及环境优美的特点。

传播目的

依托互联网的LBS定向技术，进行渐入式的广告宣传，旨在给合适的人，在合适的地方，推送合适的广告，从而高效促进海外酒店预订。

传播策略

推广选用情景营销场景锁定技术，利用传漾SameData寻找目标人群，并探索TA兴趣属性，锁定高匹配Location，最终运用传漾广告投放系统实时优化，智能提升传播效果，促进Booking转化。



创意亮点

找到合适的人：通过传漾SameData聚焦海外住宿兴趣数据，寻找到目标人群后，将目标受众分为4类，智能广告投放时，曝光按照人群优先级逐渐减弱。同时传漾SameData探索人群兴趣属性，设定目标受众的基础属性以及浏览行为兴趣标签，从而达到智能精准人群定向目的。

在合适地方：通过传漾SameData了解目标数据的地理位置。并借助智能【两维场景矩阵】，锁定目标人群的高匹配数据轨迹。

共同场景标签深挖：针对大类标签下的小标签进行数据累计排名，选取偏好TOP的中小类标签进行精准投放。

独有场景标签精简化：通过投放，进行数据整理，对中小标签进行合并，实行大类标签的TOP精简化投放。

进行高效的曝光：通过传漾SameData了解目标数据在该场景下的浏览轨迹，进行广告追身，借助数据辅助算法解析技术，实现每个场景下的兴趣标签优化。



效果总结

场景营销形式曝光率高，匹配性强，配合传漾在LBS方面的领先技术，Booking效果提升43%，曝光完成率达128%，点击完成率达146%，超额完成广告主的预期目标。